La importancia de un logotipo es crucial. Es, junto al nombre, uno de los primeros elementos que un cliente ve es. Por eso queremos repasar una serie de recomendaciones para diseñar un buen logotipo. Más que recomendaciones es saber lo que no hay que hacer y qué características debe tener un buen logo. Realizar algunos diseños puede costar menos de cinco minutos. En cambio, diseñar un buen logotipo que conecte con la audiencia y que perdure en el tiempo es una tarea mucho mas compleja.

Cada negocio, ya sea grande o pequeño, necesita un logo para el reconocimiento y el establecimiento de una identidad propia. Sin embargo, no todos los negocios lo hacen bien. No hace mucho hablábamos de cómo crear un logo. Ahora queremos ver qué es lo que no debemos hacer. Existen algunos errores en el diseño de logos que se cometen con frecuencia.

Algunos errores pueden hacernos perder mucho dinero

Algunos errores pueden provocar más problemas de los que a priori podemos pensar. Pueden incluso hacer perder dinero ante la nefasta imagen que estamos dando de nuestra empresa hacia el exterior. Un logo dice, o debe decir, mucho sobre nuestra identidad, sobre nuestra personalidad y sobre nuestra forma de trabajar.

Hace unos días, el portal The Next Web, hacía un repaso por los principales errores graves y fatales que se cometen en el diseño de logotipos. Empezamos con el rapaso.

1Diseños demasiado sencillos o demasiado complejos

El logotipo de Nike es el mas reconocido en EE.UU. Copyright: Wikimedia Commons.

Es cierto que los logotipos simples son más memorables, los que mas suelen quedarse grabados en la retina.

Aún así, los tiempos están cambiando. Los logotipos de hoy son conceptuales y únicos. Pueden ser incluso abstractos. Sin embargo, ser demasiado abstracto o complejo también puede ser contraproducente. Si es demasiado abstracto y difícil de entender, no podrá dejar su emprenta. Hay evitar diseñar logotipos demasiado complejos. Los logotipos con muchos detalles no sólo son difíciles de reconocer y recordar, sino también difíciles de imprimir.

Echa un vistazo al logotipo de Nike, que según un estudio es el logotipo más reconocido en los EE.UU. Es muy simple, y aunque no está relacionado con la naturaleza del negocio, hace el trabajo bien.

Errores comunes:

1. Tener diseños demasiado simples.

2. Tener diseños demasiado compleos.

3. Tener diseños que no se imprimen bien.

2Logotipos baratos, no gracias

Las plantillas de logotipo suelen restar originalidad. Logo vector designed by Freepik

Hay muchos sitios web que ofrecen diseños de logotipos de forma gratuita o a precios extremadamente baratos. Fiverr es el mas conocido aunque no el único. Puedes conseguir logos hasta por cinco dólares. Estos trabajos baratos pueden terminar saliendo muy caros a largo plazo. Algunas empresas intentan gastar lo menos posible en un logotipo. Un error demasiado grave que puede hacer fracasar un negocio.

En estos casos siempre es mejor contratar a un profesional. Detrás del diseño de un logo hay muchos aspectos que no podemos, ni debemos, dejar al azar o en manos de un diseñador amateur o no profesional.

Una empresa sea grande o pequeña debe estar dispuesto a gastar una buena cantidad de dinero para obtener un logotipo de calidad.

Otro error es acudir a plantillas de logotipos prediseñadas. Tarde o temprano te encontrarás con un logo igual al tuyo. Mucho que perder y poco que ganar.

Un buen logotipo cuesta de media unos 250 euros. Aunque los precios pueden ser muy variables. El logo de los Juegos Olímpicos de Londres 2012 costó más de 500.000 dólares y fue un fracaso.

Errores comunes:

4. Uso de herramientas online para diseñar.

5. Evitar jugar a ser diseñador.

6. Un diseño realizado por un aficionado.

3Uso de imágenes de baja calidad

Una imagen pixelada es la pero carta de presentación para cualquier negocio.

Es importante utilizar imágenes de muy buena calidad al diseñar logotipos para garantizar que su reproducción e impresión sean las mas óptimas. Dado que los logotipos se utilizan en todas partes (web e impresión) y en diferentes tamaños, la calidad de la imagen es de suma importancia.

La mejor solución es utilizar gráficos vectoriales. Se crean utilizando herramientas tales como CorelDraw y Adobe Illustrator, y se presentan utilizando puntos matemáticamente precisos.

Por otra parte, la alternativa es .JPEG imágenes, que consta de píxeles. Estas imágenes suelen ser de baja calidad y pueden hacer que el logotipo parezca imperfecto o barato si se imprime en un tamaño grande.

Errores comunes:

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7. Uso de imágenes pixeladas o de poca resolución.

8. Uso de imágenes con marcas de agua.

9. Uso de imágenes que carecen de calidad al imprimirse.

4Desatender la marca

EL logo de Adidas recuerda a un zapato. Foto: Credit: Wikimedia Commons.

Es importante tener en cuenta la marca al diseñar un logotipo.Recuerde, usted está diseñando para su cliente y no para sí mismo.

Uno de los pasos para crear un logotipo que se deben dar sí o sí es sentarse con el cliente y empezar a preguntar todo tipo de detalles. Aspectos como las tipografías, la selección del color o el posicionamiento de la marca deben de tratarse antes de empezar a hacer nada.Los requisitos deben ser claros e idealmente por escrito. Si no sabes cómo diseñar un logotipo de calidad aquí está una cuestión crucial. Preguntar y preguntar.

Un logotipo es algo más que una imagen. Cuenta una historia y debe ser capaz de comunicar eficazmente.

Por ejemplo, el logotipo de Adidas está diseñado como un zapato, con una fuente única que ayuda a posicionar su marca.

Errores comunes:

10. No entender el público objetivo del cliente.

11. No entender la posición de la marca.

12. No hablar con el cliente.

5Uso de demasiados efectos

El logo olímpico es un claro ejemplo del uso de colores. Foto: Wikimedia Commons

Es importante tener logotipos con color, pero exagerar puede ser contraproducente. Algunos de los diseños más famosos son en realidad en blanco y negro (Nike, Apple, etc). Sin embargo, en ciertos casos los colores son importantes.

Por ejemplo, si vas a diseñar un logotipo para un restaurante que debe seleccionar rojo, amarillo, verde o naranja, ya que considera que estos colores para inducir el hambre. Un ejemplo típico de que está haciéndolo bien es el de McDonald’s.

Además, a veces los colores que puede utilizar pueden estar limitados debido a los requisitos del cliente o la temática del negocio.

En caso de que un cliente solicite colores específicos, asegúrese de presentarlos de una manera que parezcan atractivos a la vista. Un buen ejemplo son los anillos olímpicos que incluyen cinco colores con un cierto orden. Es importante diseñar un logotipo que aunque sea en color se visualice bien en blanco y negro o escala de grises.

Además de los colores también se debe evitar el uso de filtros y múltiples fuentes. Es aconsejable utilizar una fuente profesional y legible. Una tipografía de calidad pero que no se lee bien sería un tremendo error. El uso de tipografías en un logotipo también es importante.

Errores comunes:

13. Utilización de demasiadas fuentes.

14. Utilización de demasiados colores.

15. Utilización de diferentes filtros.

6Copiando las ideas de otros

Copiar logotipos acarrea pérdidas de personalidad.

Copiar descaradamente la idea de otra persona no es sólo un crimen (Sony Ericson vs Clearwire Corporation es un ejemplo), sino también una de las principales razones por las cuales los logotipos fallan. Además, si su logo se parece a otro no podrá conectar con la audiencia. Y un logotipo necesita conectar con sus clientes.

Siéntese y investigue bien. Vea lo que funciona y lo que no funciona, pero nunca vaya a la moda. Debe diseñar un logotipo de hoja perenne ya que la sustitución o el cambio de logotipos se considera poco ortodoxo. La falta de investigación puede provocar que el diseño no sea el esperado.

Errores comunes:

16. Va para las tendencias o modas.

17. Obtener demasiado inspirado por otros.

18. No investigar lo suficiente.

En definitiva estamos viendo como diseñar bien un logotipo requiere tiempo, esfuerzo y dinero también. Asegúrese de poner todas estas premisas en funcionamiento y los resultados no se harán esperar.

¿Y tú qué error es el que mas has visto cometer?

Fundador de informacionyarte.com. Periodista y diseñador gráfico. Al tanto de todas las novedades, noticias e informaciones que facilite la tarea a diseñadores gráficos, diseñadores web, fotógrafos y amantes de la tecnología.

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