Entender qué es el branding es algo básico para todo diseñador gráfico. Se podría decir que todo gira alrededor del concepto de branding. Los logotipos, las imágenes corporativas, las rotulaciones y cartelerías, incluso el diseño web.

Definición de branding

Muchos piensan en una marca como el nombre del propietario de un negocio, producto, servicio, etc. Sin embargo, a un nivel más amplio, una marca es la suma de todas las características y activos del producto, negocio, producto, servicio, etc., que hacen que lo diferencie de la competencia, así como la percepción de la propia marca por parte del público.

Normalmente hay varias aplicaciones clave que componen la meta básica de cualquier esfuerzo o programa de branding. Empieza por un logotipo y una identidad visual a través de experiencias interactivas, un diseño de envases, comunicaciones corporativas, diseño promocional, y publicidad.

Aunque mucha gente utiliza los términos identidad visual, identidad corporativa, identidad de marca y branding de manera intercambiable. El branding es un esfuerzo de marketing más amplio que la identidad visual. A menudo implica la creación de un nombre, la publicidad y la promoción.

Una identidad visual es la articulación visual y verbal de una marca o grupo. Y en ella se incluyen las aplicaciones de diseño gráfico claves necesarias, tales como un logotipo, tarjetas de visita, uniformes, rotulaciones de vehículos, páginas web, etc.

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El branding como definición de un todo.

El branding como definición de un todo

Antes de aprender a diseñar un logotipo, que es la piedra angular de cualquier identidad visual o plan de branding, empezaremos por una visión preliminar del branding. Solo así tendremos una buena perspectiva de lo que el diseño de una identidad.

Branding es todo el proceso de desarrollo de creación de una marca, su nombre y su identidad visual, entre otras aplicaciones. La creación de un plan integral de branding supone entretejer un hilo común a través de todas las experiencias individuales de una marca e integrar el lenguaje visual y verbal común en todas las experiencias de la marca. Un programa integral de branding es la creación de un programa exhaustivo, estratégico, unificado, integrado y único para una marca. Y todo ello poniendo atención a la experiencia de la gente con la marca o grupo.

En lugar de enfocar las aplicaciones individuales como soluciones de diseño de marca aislada, es necesario, desde el punto de vista estratégico, ver cada aplicación como parte de un todo. Se trata de una experiencia personal con la marca.

Resumiendo…

En resumen, branding es todo lo que representa la identidad. Es el logotipo, la imagen corporativa, incluso el uniforme y el estilo de contestar al teléfono. Branding es un concepto muy amplio pero que tenemos que dominar a la perfección para poder asesorar a nuestros clientes como corresponde. Branding es pensamiento, marketing, diseño, creatividad y personalidad. Lo dicho, ¡Branding es todo!

Comencé en esto de la comunicación hace un tiempo (1.997). Tras unos cuantos años como director de arte en algunas agencias de Asturias, me trasladé a Fuerteventura.
Actualmente dirijo el proyecto “Waarket”, un espacio creativo donde la imagen compite con la palabra.

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